Facebook-Redaktionsplan
Mai – Juni 2025

Dieser Redaktionsplan definiert die Facebook-Kommunikation von FUCHS+MÖLLER für den Zeitraum 18. Mai bis 30. Juni 2025. Ziel ist eine strukturierte, reichweitenstarke Präsenz, die Bestandskunden informiert, neue Zielgruppen erschließt und das Leistungsspektrum alltagsnah kommuniziert.

1.1 Wochenstruktur

Die Bespielung folgt einem klaren Wochenmuster:

• Montag bis Freitag: Hilfsmittel-Posts – Vorstellung eines konkreten Produktes oder einer Versorgungsleistung aus dem Sortiment
• Samstag und Sonntag: Tipp-Posts – praktische Ratgeber für Patient:innen und pflegende Angehörige

1.2 Doppel-Veröffentlichung: Version A und Version B

Jeder Tag wird mit zwei inhaltlich identischen, aber unterschiedlich formulierten Posts bespielt. Dies hat einen algorithmischen Hintergrund: Facebook erkennt doppelt veröffentlichten Content und begrenzt die organische Reichweite. Durch unterschiedliche Headlines, Einstiegssätze und Bildmotive werden beide Posts als eigenständige Inhalte behandelt.

1.3 Produktquellen und Partnerschaften

• Sanivita-Katalog: Hilfsmittel des täglichen Bedarfs (Rollator, Gehstützen, Sitzerhöhungen, Badehilfen, Pflegehilfsmittel u.v.m.)
• myKompriBuddy-Community: Kompressionsthemen, Lymphödem-Versorgung, Reisekompression
• Eigenes Leistungsspektrum: Orthopädietechnik, Orthopädieschuhtechnik, Prothetik, Orthetik, Rehatechnik, Reha-Sonderbau, Homecare, Medizintechnik

Alle Posts – ob Hilfsmittel oder Tipp – folgen derselben Grundstruktur. Die interaktive HTML-Planungsdatei enthält unter dem Tab „Post-Template" eine ausfüllbare Vorlage. Unten ist die vollständige Struktur dargestellt.

Die Planungsdatei fuchs_moeller_facebook_redaktionsplan_v2.html ist eine eigenständige HTML-Datei, die keine Internetverbindung benötigt und direkt im Browser geöffnet werden kann.

3.1 Datei öffnen

• Die Datei liegt nach dem Export aus Claude.ai als HTML-Datei vor (im Downloadordner oder auf dem gewünschten Speicherort)
• Doppelklick auf die Datei öffnet sie automatisch im Standard-Browser (Chrome, Firefox, Edge, Safari)
• Alternativ: Browser öffnen → Datei → Öffnen (Strg+O) → Datei auswählen
• Die Datei funktioniert vollständig offline – keine Internetverbindung erforderlich

3.2 Navigation in der Datei

Die Datei ist in fünf Tabs gegliedert, die per Mausklick gewechselt werden:

• Konzept: Überblick über Struktur, Quellen, Algorithmus-Begründung und Hashtag-Strategie
• Mai (18.–31.): Alle Posts für den Zeitraum 18. bis 31. Mai, nach Datum sortiert
• Juni (1.–30.): Alle Posts für den gesamten Juni, nach Datum sortiert
• Post-Template: Die wiederverwendbare Vorlage für alle Facebook-Posts
• Schaltzeiten: Empfohlene Uhrzeiten für die Veröffentlichung der Versionen A und B

3.3 Aufbau jeder Post-Karte

Jede Post-Karte in den Monats-Tabs enthält:

• Datum und Wochentag (oben links)
• Post-Typ: „Hilfsmittel" (blau) oder „Tipp" (grün) als farbiges Badge
• Thema der Woche als Überschrift
• Version A (hellblau hinterlegt): Headline + Beschreibungstext
• Version B (hellgrün hinterlegt): Alternative Headline + Beschreibungstext
• Bildvorschläge für Version A und B (mit Kamera-Icon)

3.4 Empfohlener Workflow im Alltag

Die Schaltzeiten basieren auf Facebook Audience Insights-Empfehlungen für die Healthcare-Branche in Deutschland, ausgelegt auf die primäre Zielgruppe: Personen 45+, pflegende Angehörige, Patient:innen in der Metropolregion Rhein-Neckar.

Die Tabelle listet alle Posts mit Datum, Typ, Thema sowie den Headlines für Version A und B. Die vollständigen Post-Texte und Bildvorschläge sind in der HTML-Planungsdatei hinterlegt.

Neben dem regulären Redaktionsplan empfiehlt sich eine eigene Content-Reihe zur Vorstellung der FUCHS+MÖLLER-Filialen. Das Format „Ein Gesicht für die Filiale" schafft Nahbarkeit, stärkt die lokale Bindung und gibt der Marke ein menschliches Profil.

6.1 Konzept: „Ein Gesicht für die Filiale"

• Jede Filiale wird mit einem Post-Paar (Version A + B) vorgestellt
• Im Mittelpunkt steht die Filialleitung: Porträtfoto, kurze persönliche Geschichte, Besonderheiten der Filiale
• Ergänzend: ein Bild des Verkaufsraums oder einer charakteristischen Situation aus dem Filialalltag
• Ton: persönlich, warm, authentisch – keine Werbung, sondern Begegnung

6.2 Filialen und Story-Vorschläge

Für jede der sieben Filialen ist nachfolgend ein inhaltlicher Rahmen skizziert. Die genauen Texte werden gemeinsam mit der jeweiligen Filialleitung abgestimmt.

Neben den Filialvorstellungen empfiehlt sich ein eigenes Story-Format für die beiden Leiterinnen des Sanitätshauses. Beide Persönlichkeiten stehen für das Gesicht und die Führungskultur von FUCHS+MÖLLER – mit starken, authentischen Content-Momenten.

Überblick über alle geplanten Sonderthemen über das Jahr 2025, ergänzend zum laufenden Redaktionsplan.

Hashtags erhöhen die Auffindbarkeit von Posts außerhalb der eigenen Follower-Community. Die Strategie setzt auf einen Mix aus Dauer-Hashtags (jeder Post) und themenspezifischen Tags.

Dauer-Hashtags (immer verwenden)

Themenspezifische Hashtags

Bilder sind der entscheidende Reichweiten-Faktor auf Facebook. Posts mit starken, relevanten Bildern erzielen deutlich mehr Engagement als reine Textposts.

Bildquellen – nach Priorität

Technische Anforderungen

Neben dem geplanten Redaktionsplan gibt es zwei Kategorien von Posts, die kurzfristig und anlassbezogen in den Kanal eingespielt werden: Personalanzeigen aus dem OPED-Verbund sowie abteilungsübergreifende Inhalte aus Vertrieb, Ausbildungsbetreuung und -leitung.

11.1 Personalanzeigen – OPED-Gruppe & FUCHS+MÖLLER

Stellenanzeigen können kurzfristig und außerhalb des regulären Redaktionsplans veröffentlicht werden – sowohl für offene Stellen bei FUCHS+MÖLLER direkt als auch für Positionen anderer Unternehmen innerhalb der OPED-Gruppe.

Hinweise zur Umsetzung

• Freie Slots: Personalanzeigen werden zusätzlich zu den regulären Tagesplots veröffentlicht – sie ersetzen keine geplanten Hilfsmittel- oder Tipp-Posts
• Empfohlene Schaltzeit: Dienstag bis Donnerstag, 08:00 oder 12:00 Uhr – diese Zeiten erzielen erfahrungsgemäß die höchste Reichweite für Recruiting-Posts
• Format: Ein Post pro Stelle genügt (keine A/B-Dopplung notwendig); bei hoher Priorität optional nach 5–7 Tagen einmalig wiederholen
• Bild: Möglichst ein Filial- oder Teamfoto aus dem betreffenden Bereich; alternativ ein ansprechendes Motiv mit Jobkategorie-Bezug
• OPED-Stellen: Absender im Post klar kennzeichnen, z.B. „Unser Partner aus dem OPED-Verbund sucht …" – so bleibt die Markenkommunikation von FUCHS+MÖLLER klar abgegrenzt
• Boost: Für Schlüsselpositionen (Meister, Techniker, Außendienst) empfiehlt sich ein Boost-Budget von 10–20 € mit Targeting auf Region Rhein-Neckar, Berufsgruppe und Altersgruppe 22–45

11.2 Kurzfristige Abteilungs-Posts

Aus drei Abteilungen können anlassbezogen Posts kurzfristig in den Redaktionsplan eingeschoben werden. Die Initiative liegt bei der jeweiligen Abteilung; das Marketing koordiniert Timing, Gestaltung und Veröffentlichung.

Gesamtübersicht: Wer darf wann was einmelden?